اخبار عمومي

60 درصد بانک‌ها خدمات الکترونیک خود را تبلیغ کردند

89/04/10 - 23:55

60 درصد بانک‌هایی که در ایام برگزاری جام جهانی فوتبال(جام نوزدهم)خدمات خود را از طریق شبکه سوم سیما به عنوان پخش کننده مستقیم مسابقه تبلیغ می‌کنند خدمات الکترونیک خود را برای این امر انتخاب کرده اند.

به گزارش پايگاه خبري بانکداري الکترونيک در جام نوزدهم که در حال حاضر در میانه برگزاری آن قرار داریم تاکنون 9 بانک خدمات خود را تبلغ کرده اند. این بانک ها عبارتند از بانک های ملی،صادرات،ملت،تجارت، سرمایه، سینا،پارسیان، تات و کشاورزی که تیزهای تبلیغاتی خود را از طریق شبکه سوم پخش کرده اند و احتمالا در مراحل بعدی جام جهانی بانک های دیگر نیز برای عقب نماندن از رقیبان اقدام به پخش تبلیغات در رسانه ملی خواهند کرد.

از سوی دیگر با توجه به سابقه تبلیغات تلویزیونی بانک ها به طور معمول اگر جشنواره جایز قرض الحسنه در میان نباشد بانک تبلیغ دهنده خدمات بانکداری الکترونیک خود را تبلیغ می کند .در نتیجه انتظار می رود بانک‌هایی دیگری چون اقتصاد نوین نیز به جمع بانک‌های تبلیغ دهنده به رسانه ملی در ایام جام جهانی بپیوندند.

بنابر این گزارش از 9 بانکی که هم اکنون خدمات خود را از رسانه ملی و در حواشی بازی های جام جهانی تبلیغ می کنند 5 بانک: ملی، صادرات،ملت، سرمایه و سینا (معادل 60 درصد بانک های تبلیغ دهنده)روی خدمات الکترونیک خود تاکید کرده اند. البته بانک ملی به صورت فراگیر و در اشکال مختلف به تبلیغ طرح ها و خدمات خود پرداخته است. در زیر کلیات این تبلیغات مورد تحلیل قرار گرفته است.

بهترین انتخاب برای بانک ملی

اگر چه پیش از این از سوی برخی رسانه ها حضور گسترده بانک ملی در تبلیغات تلوزیونی جام جهانی مورد نقد قرار گرفت اما واقعیت آن است که بانک ملی بهترین اتنخاب ممکن را برای تبلیغ طرح ها و خدمات خود داشت.

جام جهانی فوتبال شاید تنها رویدادی در جهان باشد که تقریبا تمام اقشار اجتماعی از ضعیف تا غنی و از بی سواد تا دانشمند را مجذوب خود می‌کند. بی راه نیست که تنها جام جهانی توانست رکورد اوباما در اینترنت را بشکند.

نکته مهم تر آنکه مسابقات جام جهانی هر چهار سال برگزار می شود و طبعا چیین فرصت تبلیغی گسترده ای در هیچ رویداد دیگری تا چهار سال اینده تکرار شدنی نیست. 

از سوی دیگر به دلیل اینکه پوشش تلوزیونی جام جهانی در شبکه سوم متمرکز است در نتیجه تبلیغ دهنده اطمینان دارد که طیف گسترده علاقه مندان  این شبکه را انتخاب می کنند در نتیجه مطمئن است که تبلیغاتش از سوی مخاطبان دیده می شود.

یکی از نکات مهم دیگر در خصوص جام جهانی طیف گسترده علاقه مندان به جام جهان از زن و مرد  تا کوچک و مسن است. در عین حال  که جوانان اقبال بیشتری به این مسابقات نشان می‌دهند و این مسئله از اهمیت بالایی برخوردار است.

در هر حال بانک ملی با توجه به این فاکتورها و همچنین با اجرای طرح های مختلف تبلیغی توانست به صورت خیلی ویژه خود را در فرصت بی بدیلی به نام جام جهانی تبلیغ کند.

 در این میان استفاده از برخی عبارات مانند «بانک ملی بزرگترین بانک جهان اسلام» خود باعث شد تا مخاطبان روی نام و هویت بانک ملی مکث کنند. طراحی مسابقات اینترنتی و تلفن همراه در تلویزیون درخصوص  معرفی برنده بازی یا بهترین تیم های جام جهانی از دیگر شاخص هایی بود که نگاه مخاطبان را به سمت بانک ملی معطوف می کرد. طبیعی است که چون این فرصت تا چهار سال دیگر تکرار نمی شود طبعا هزینه ای که در این خصوص روی دوش تبلیغ دهنده قرار می گیرد کاملا توجیه اقتصادی دارد.

صادرات برنده دیگر

در میان بانک های تبلیغ کننده برنده دیگر بانک صادرات است. علت این مسئله آن است که در تبلیغات خود به معرفی طرح و خدمت جدید الکترونیک خود به مخاطبان پرداخت.

 اکنون تبلیغات بانک ها در حوزه بانکداری الکترونیک اغلب با نگاه فرهنگ سازی همراه است به تعبیر دیگر مزایای استفاده از خدمات مرسوم بانکداری الکترونیک  را گوشزد می کنند و بانک ها حداکثر می توانند در  تهیه تیزر نبوغ بیشتر به خرج دهند و تیزر زیباتری را به تبلغ بگذارند اما به دلیل عدم تنوع خدمات تبلیغات تلویزیونی درباره بانکداری الکترونیک، این نوع تبلیغ  به نوعی تکرار رسیده است.

در این میان اما بانک صادرات با معرفی خدمات الکترونیک جدید خود از جمله برات‌کارت توانسته از دیوار این تکرار گذشته و باعث شود مخاطبان در دیدن اینکه بانک مذکور چه خدماتی ارائه‌ می ‌دهد مکث کنند و به چگونگی این خدمات گوش فرا دهند.

در عین حال در تهیه تیزر های بانک ملت و بانک سرمایه سعی شده نبوغ لازم بکار برود اما واقعیت ان است که بانک ها از این به بعد باید در تبلیغات الکترونیک خود خدمات جدیدی طراحی کنند تا بتوانند از مرز تکرار بگذرند و مخاطبان را به سوی خود مجذوب کنند.